Apple Keynote 2025 : que valent vraiment les nouveaux iPhone, AirPods et Apple Watch ?

Chaque septembre, la Keynote d’Apple déclenche le même réflexe : envie, curiosité… et parfois achats précipités. Côté entreprises, l’enjeu est différent : séparer le marketing de l’utile, l’effet “wahou” de ce qui améliore réellement la productivité et le coût d’usage d’une flotte.

C’est exactement la grille de lecture que nous proposons ici.
Le positionnement Strapp est simple : prolonger quand c’est pertinent, renouveler quand ça a du sens et pas l’inverse.

Lecture Strapp globale : Cette Keynote 2025 confirme la stratégie Apple : soigner l’image et peaufiner l’expérience, mais sans rupture majeure. Les iPhone évoluent utilement, mais pas de grandes révolution.
Côté accessoires, les AirPods Pro 3 apportent du confort, sans être indispensables et Apple continue à mettre en scène l’Apple Watch comme un produit de santé et de sécurité, avec son lot de témoignages de vies “sauvées”, une stratégie de storytelling qu’Apple maîtrise parfaitement.

‍1 Les nouveautés du coté des iPhone

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La gamme 2025 c’est quatre modèles, avec une première inédite : l’iPhone Air, aux côtés des iPhone 17, 17 Pro et 17 Pro Max.‍

Tous les iPhone 2025 (17, 17 Pro/Pro Max et Air) intègrent désormais la puce N1, un composant Apple en interne qui gère Wi-Fi 7, Bluetooth 6 et le protocole Thread (maison connectée)  ‍

👉 Pourquoi c’est intéressant pour les entreprises

• Wi-Fi 7 : garantit des transferts de données plus rapides, idéale pour les visioconférences ou le partage de fichiers lourds quand le réseau est accessible.
• Thread : une avancée future pour les environnements de travail automatisés (logistics, IoT, bâtiments smart).
• Modem C1X : il améliore l’autonomie, utile en déplacement, ou dans des zones de faible couverture.

iPhone Air : un positionnement hybride, mais pas une révolution

La vraie nouveauté marketing, c’est lui. L'iPhone Air adopte un cadre en titane, un matériau réservé aux gammes premium jusqu’ici, et mise sur la finesse, le poids et l’ergonomie. Mais dans un contexte professionnel, on peut se demander si ces arguments ne relèvent pas davantage du confort d’usage que d’une réelle nécessité opérationnelle.

Sur le papier, il se situe entre l’iPhone 17 classique et la gamme Pro.

Spécifications

• Puce : A19 Pro (version bridée : 6 CPU, 5 GPU).
• Écran : 6,1 pouces, OLED 120 Hz.
• Autonomie : annoncée jusqu’à 27h en lecture vidéo (inférieure au 17 classique).
• Photo : capteur principal 48 Mpx, pas de téléobjectif ni de macro.
• SIM : uniquement eSIM (pas de carte physique).
• Connectivité : puce N1 + modem C1X (meilleure autonomie, plus efficace en zones à faible couverture).

💡 iPhone Air : à partir de 1 229 € (256 Go), 512 Go : 1 479 €, 1 To : 1 729 €

Lecture Strapp : L’Air séduit par son confort (finesse, légèreté) et sa puissance quasi-Pro, mais il reste cher pour ce qu’il apporte. Dans une flotte, il ne s’impose pas : l’iPhone 17 standard restera le choix rationnel, sauf pour quelques profils très nomades sensibles au poids.

iPhone 17 : la base solide… qui coche (presque) toutes les cases

Le modèle “standard”, repensé sur des bases solides. On reste dans la continuité : plus rapide, plus endurant, plus simple à vivre, sans rupture. Pour 90 % des usages en entreprise (téléphonie, messagerie, MDM, apps métier, photo documentaire), c’est déjà largement suffisant.

Spécifications

• Puce : A19 (6 CPU, 5 GPU).
• Écran : 6,1 pouces, OLED, 120 Hz (nouveau, contre 60 Hz sur le 16).
• Stockage : 256 Go par défaut (finis les 128 Go limitants).
• Photo : capteur principal 48 Mpx + ultra grand angle 12 Mpx.
• Batterie : +8 h d’autonomie en lecture vidéo par rapport à l’iPhone 16.
• Selfie : nouveau capteur 18 Mpx, selfies en mode paysage.
• Connectivité : puce N1 (Wi-Fi 7, Bluetooth 6, Thread).

💡 iPhone 17 : à partir de 969 € (256 Go, 512 Go : 1 219 €)

Lecture Strapp.  Pour les entreprises déjà équipées en iPhone 16, le besoin de basculer en 17 est très limité : les évolutions sont marginales et n’apporteront pas de gain significatif dans les usages pro. Le 17 devient pertinent surtout en remplacement d’un parc plus ancien (12/13) ou si vos équipes réclament plus de stockage et l’accès immédiat aux nouvelles fonctions IA. 

17 Pro & 17 Pro Max : la puissance, mais pour qui ?

Le haut de gamme Apple. Les Pro apportent ce qu’on attend d’eux : puce Apple A19 Pro, autonomie revue à la hausse, photo/vidéo de premier plan, écrans et finitions premium. En 2025, Apple insiste sur des gains d’autonomie et de performances notables par rapport à la génération précédente, des points confirmés par la presse tech française qui confirment la montée en capacité et les records revendiqués en lecture vidéo. 

Spécifications

• Puce : A19 Pro complète (6 CPU, 6 GPU, +40 % en performances soutenues).
• Écran : 6,3 (Pro) et 6,9 (Pro Max), LTPO OLED ProMotion 1–120 Hz.
• Photo : triple module (48 Mpx principal, 48 Mpx ultra grand angle, 12 Mpx téléobjectif (x5 sur le Pro Max).
• Autonomie : annoncée en forte hausse, record en lecture vidéo.
• Matériaux : titane, chambre à vapeur pour le refroidissement.
• Connectivité : puce N1 (Wi-Fi 7, Bluetooth 6, Thread).

💡 iPhone 17 Pro : dès 1 329 € (256 Go) – iPhone 17 Pro Max : dès 1 579 € (256 Go)

Lecture Strapp. Ces modèles ont du sens si vous avez de vrais besoins métiers : équipes communication qui filment, services terrain qui capturent et annotent beaucoup d’images/vidéos, usages IA intensifs où chaque seconde gagnée se compte au quotidien. Pour un usage bureautique/CRM/visio, c’est sur-spécifier (et donc surpayer) sa flotte sans ROI évident.

Ce qu’il faut retenir de la gamme 2025 coté iPhone

• Apple renforce le palier 256 Go par défaut : bonne nouvelle pour rester serein sur les capacités de stockage
  
• L’iPhone Air apporte un matériau premium (titane) et du confort d’usage ; intéressant, mais pas indispensable pour la majorité des profils.
• Les Pro restent des machines remarquables… à réserver aux utilisateurs qui en tirent un bénéfice mesurable (image/vidéo, IA, etc.).

2 Les nouveautés du côté AirPod Pro et Apple Watch

Les AirPods Pro 3 :

‍Apple a officiellement lancé les AirPods Pro 3, disponibles en précommande à 249 €, avec livraison à partir du 19 septembre 2025.

Spécifications

• Autonomie : 8 h en écoute, 10 h en transparence
• Capteur de fréquence cardiaque intégré
• Réduction active de bruit (annoncée comme la meilleure du marché)
• Confort optimisé avec des Embouts mousse proposés en 5 tailles
• Traduction en temps réel intégrée

💡 AirPods Pro 3 : 249 €

Lecture Strapp : ces AirPods Pro 3 ajoutent du confort et de la fonctionnalité mais restent encore très chers face à d’autres modèles tout aussi performants.

👉 Rappelons-le : les AirPods Pro 2 restent d’excellents écouteurs, désormais proposés à des prix plus accessibles.

Les Apple Watch Series 11, SE 3 & Ultra 3

‍Apple a renouvelé toute sa gamme de montres.

Apple Watch SE 3

Elle est plus abordable, mais elle gagne un écran “always on”, une puce S10 plus rapide, un suivi des température et les gestes double-tap.

Spécifications

• Écran : Always-On (toujours activé)
• Puce : S10 plus rapide
• Capteurs santé : suivi température corporelle, notification apnée du sommeil
• Fonctions : gestes double-tap, charge rapide

💡 Prix : 269 €

Apple Watch Series 11

Elle ajoute la 5G, un écran plus durable, une batterie augmentée (18 → 24 h), et des notifications d’hypertension.

Spécifications

• Écran : plus durable, luminosité améliorée
• Batterie : autonomie portée de 18 h → 24 h
• Connectivité : 5G
• Capteurs santé : notification d’hypertension, analyse qualité du sommei

💡 Prix : 449 €

Apple Watch Ultra 3

Dotée d' un boîtier titane, son autonomie va jusqu’à 72 h, et ele dispose désormais d'une connectivité satellite (messages d’urgence + partage de localisation hors réseau).

Spécifications

• Boîtier : titane, grand écran LTPO
• Autonomie : jusqu’à 42 h (72 h en mode économie)
• Connectivité : 5G + satellite (messages d’urgence + partage de localisation hors réseau)
• GPS : multi-fréquence, suivi renforcé

💡 Prix : dès 800 €

Lecture Strapp : La SE 3 la plus abordable, semble à priori la plus intéressante.
En revanche, sur l’Ultra 3, si certaines fonctions (sécurité, terrain, santé) peuvent intéresser certains profils avec des besoins spécifiques, ça reste un luxe surfait pour le commun des mortels ici bas.

3 Quels impacts concrets peuvent avoir le passage à cette nouvelle gamme d’iPhone ?

Passons au prisme qui compte : productivité, TCO (coût total d’usage) et durée de vie.

Productivité : micro-gains, vrais gains

Sur un parc moderne, le passage à la puce A19/17 Pro améliore la rapidité d’ouverture d’applications, le multitâche, la stabilité en visio et l’exécution locale des fonctions Apple Intelligence. 

👉 Mais la vraie question n’est pas “est-ce plus rapide ?” (oui), c’est “de combien, pour qui, et est-ce que ça vaut le coup ?”

• Pour des profils bureautiques : le gain ressenti sera faible par rapport à un iPhone 15/16 en bon état.
  
• Pour des profils lourds (photo/vidéo/IA) : la chaîne “capturer-éditer-partager” s’allège vraiment. Dans ce cas, le Pro/Pro Max se défend.
  

Ajuster sa flotte à ses besoins

Dans une stratégie de location-gestion, l’idée est de choisir le modèle qui correspond vraiment à chaque profil :

• iPhone 17 (ou équivalent Android) pour la majorité des collaborateurs : fiable, standard, performant (256 Go, IA intégrée), tout en maîtrisant les coûts.
  
• iPhone Air pour les collaborateurs ultra-mobiles : poids léger et confort, sans fonctionnalités avancées.
  
• iPhone Pro / Pro Max pour ceux qui nécessitent des capacités photo/vidéo ou IA très poussées.
  
  

👉 Cette segmentation répond à un besoin précis : éviter de payer pour des modèles sur-équipés (que l’on appelle “sur-spécification”) et optimiser le budget “usage” sans sacrifier la performance ni la durabilité.

Durée de vie : l’indicateur à ne pas sous-estimer

C’est souvent là que tout se joue. Apple fournit un suivi logiciel long, et la génération 2025 prend en charge Apple Intelligence.
Prolonger l’usage, sur plusieurs mois, d’un parc en bon état peut financer les quelques postes qui nécessitent vraiment un Pro sans dégrader l’expérience pour la majorité.

4 RSE : ce que dit Apple… 

Apple met en avant ses matériaux recyclés (titane, aluminium), ses emballages allégés, ses data centers alimentés en énergie verte… autant d’actions visibles, mais qui masquent la réalité : toutes ces initiatives restent superficielles, alors que 80 % de l’impact environnemental d’un smartphone se joue dès sa fabrication.

👉 Or, sur ce point, la Keynote 2025 est restée muette : aucun rappel de l’objectif neutralité carbone 2030.

Les données publiques françaises rappellent qu’allonger la durée d’usage (ou réemployer/reconditionner) est le levier le plus efficace pour réduire l’empreinte.
Les bénéfices du prolongement d’usage (versus un remplacement prématuré) sont donc réellement significatifs. En clair : la meilleure “innovation verte”, côté entreprise, reste une politique d’achat sobre et d’allongement de la durée de vie. 

Traduction Strapp pour 2025 :

• Prolonger les iPhone 14/15/16 en bon état (batterie suivie, protections systématiques) est souvent plus vertueux que de basculer mécaniquement sur un 17.
  
• Renouveler en priorité les postes où l’upgrade crée une valeur nette (réduction de pannes, gains clairs en IA/photo/vidéo).
  
  

Standardiser vos accessoires (coques/verres/chargeurs certifiés) pour protéger et éviter les casses… qui pèsent sur le bilan financier et environnemental.

Alors faut-il passer à la gamme 2025 ?

Notre lecture, sans détour :

• Vous êtes équipés d’iPhone 14/15/16 et ça tourne : prolongez, vous garderez un bon confort et vous réduirez votre TCO (coût total d’usage) comme votre empreinte.
  
• Vos équipes IA/Créa/Terrain atteignent les limites : ciblez des 17 Pro/Pro Max là où l’usage les justifie réellement.
  
• Vous cherchez un confort premium sans basculer en Pro : iPhone Air peut se défendre pour des profils très nomades sensibles au poids/finesse, mais l’iPhone 17 reste le meilleur ratio pour la majorité des collaborateurs.
  

👉 Au fond, la question n’est pas “quel est le meilleur iPhone 2025 ?” mais “quel est le meilleur iPhone pour chaque usage de votre organisation, au meilleur coût total… et dans un cycle de vie responsable.”

Envie d’un accompagnement honnête (et sans sur-enchère) ?
Chez Strapp, on vous aide à poser ces arbitrages : cartographier les usages, segmenter les gammes, optimiser les renouvellements, sécuriser et outiller la flotte, tout en maîtrisant le budget et l’empreinte.

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